据蓝鲨有货了解，近期喜茶等新品牌独角兽陆续到位了从大厂（腾讯、阿里、百度等）来的高阶（VP级）公关负责人。
元气森林创始人唐彬森也在各路投资人、猎头等的推荐下，密集见候选公关负责人，包括从京东、拼多多等大厂出来、久经战阵的公关负责人，但还没有完全敲定。
新品牌独角兽们如此着急招募公关高手，是因为钟薛高和元气森林近期在公关上翻车了。
就因为钟薛高创始人林盛在访谈中的一句“它就这么贵（66元/根），爱要不要”，愣是被吃瓜群众骂上了热搜。
另一个网红品牌元气森林对此同有戚戚焉——今年4月份，因为发布了一个升级公告，被媒体口诛笔伐，遭遇了一波空前的舆论危机。
原来被追捧为国货之光的钟薛高、元气森林，为什么突然画风反转成了全民公敌？
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被扒开的原罪
6月15日被骂上热搜后，隔天晚上，钟薛高才在微博回应称访谈视频被恶意剪辑，林盛原意是指雪糕的原料成本很贵，“爱要不要”只是林盛的自嘲，并不是针对消费者。
原本以为放出完整版访谈视频就能自证清白，从而平息这次舆论危机。但没想到的是，一波未平一波又起，随即钟薛高因虚假广告被罚的旧闻又被扒出，逼得钟薛高连忙发布致歉声明。
图片来源：钟薛高微博
年，钟薛高两次因违反广告法被上海市场监管总局处罚。年4月，其酿红提雪糕产品页宣传“只选用吐鲁番盆地核心葡萄种植区特级红提”，经检验报告显示，其红提规格等级为散装一级，构成虚假宣传，被罚款3千元。年8月，其某款产品宣传“不加一滴水”，但其配料表含有饮用水成分，又涉嫌虚假宣传被罚款3千元。
图片来源：天眼查
刚开始钟薛高确实是被“误伤”，但曾经的污点一经爆出，就给网友的不满和“有罪”推论提供了坚实的佐证。
显然，钟薛高团队并没有意识和预判到，这是一次危机，需要专业的公关团队，快速应对网络舆情，而不是等事件发酵了一天才公布完整版访谈视频。
此时，网络上的不满情绪早已调动起来，与钟薛高“天价雪糕”相关的微博话题阅读数已破7亿。其中，#钟薛高是智商税还是物有所值#话题的阅读量已超过3亿，事件过去了10天，依然还有很多网友在话题下吐槽。
无独有偶，元气森林也因营销问题饱受非议。一直以来，元气森林主打“0糖0脂”的健康牌，通过差异化的营销与可口可乐等品牌形成区隔从而快速突围，成立近5年，估值60亿美元。
不过，外界对其宣传的“0糖0脂”多有质疑，原因是元气森林用赤藓糖醇、三氯蔗糖等甜味剂代替了传统的蔗糖。知乎上一位新南威尔士大学的生物制药硕士在一篇文章中提到，当添加人工甜味剂的食品饮料接触到肠道的菌群时，甜味剂会成为某些细菌和微生物的超级食物。以色列魏茨曼（Weizmann）科学研究所的生物学家团队做了一系列的实验，发现人工甜味剂的确影响肠道的菌群。据另一项研究显示，7位平日不使用甜味剂的受试者接受了测试，让他们连续7天食用甜味剂，之后测量他们的血糖，其中4位受试者的葡萄糖耐量（血糖浓度的调节能力）变差了，血糖值也变差了，其中3位没有受到影响。
该文章认为，从观察性研究和动物实验的结果看，人工合成甜味剂引致肥胖和代谢性疾病的证据已经很充分，但甜味剂在人体的临床对照组研究不多而且都是短期研究，对长期使用人工甜味剂是否对身体有害暂时没能给出决定性的结论。
使用甜味剂代替蔗糖并不一定就是健康安全的，显然这与元气森林所倡导的健康理念有点背道而驰。
随着品牌影响力的增加，元气森林开始试图纠正问题。4月10日，元气森林在微博发布声明向用户致歉，美其名曰“一个迟来的升级”，称产品标识没有说清楚0蔗糖与0糖的区别，引发了误解，以发红包的方式进行弥补。从3月18日起，将生产的乳茶产品的包装从原来的“0糖低脂肪”改为“低糖低脂肪”。
图片来源：元气森林微博
元气森林这次升级公告发布后，随即迎来反噬。
长期被元气森林0糖0脂营销的网友直呼“被骗喝胖”、“我的肥肉不接受道歉”。同时，新华网也