自“互联网+”时代开启以来，电商平台纷纷涌入农村市场，电商这趟“高速列车”为乡村生活发展带来了巨大的变化，成为助推乡村振兴、迈向共同富裕的重要途径。
“遂昌农村电商模式”是浙江农村电商闻名全国的金字招牌。近年来，在抢抓山区26县跨越式发展及数字化改革重大机遇的过程中，遂昌推动观念、物流、品牌、平台和服务提档升级、融合聚变，探索形成具有山区特色的电商+产业振兴模式，迭代打造“遂昌农村电商模式2.0”。
在上榜国家电子商务进农村综合示范县后，“遂昌农村电商模式”成功入选浙江省乡村振兴十大模式。年，遂昌茶叶、番薯干、笋干、菊米、山茶油等农村主导产业提质增效明显，促农增收动力强劲。
平台转型升级农村创业氛围浓
今年3月5日，浙西南高山茶叶市场开市，仅7天时间，交易额就突破亿元大关。和往年不同，今年市场内多了一些拿着手机、对着屏幕不停吆喝、不时翻看新茶的茶主播。
作为慕名而来的直播团队之一，浙江小芳茶叶有限公司总经理黄孝众专程从杭州赶来，通过抖音平台销售遂昌高山绿茶，他告诉记者，今年超过半数的顾客通过直播平台订购遂昌早茶。
同样在3月，浙江赶街电子商务有限公司通过抖音电商浙江首批茶叶产业带服务商预评审，进入产业带服务商考核试跑阶段。这是遂昌茶产业搭上“电商直播车”向线上市场跨越的一大步。
“抖音茶叶产业带服务商一面为签约茶企提供培育服务，帮助商家在抖音电商开展经营活动，一面利用大柘数字茶产业园、万亩茶园等平台搭建遂昌高山名茶特色交易直播场景及直播间，吸引本地及外地茶叶达人现场直播，带动本地直播生态的发展和高山茶的品牌传播。”赶街公司创始人潘东明表示，茶叶这个类目比较特殊，过去如果有人想在抖音做直播开小店卖茶叶，需要到福建省武夷山市去开通白名单，而现在遂昌有了审批权，茶商茶农可以直接在当地开通权限。
忽如一夜春风来，直播带货已然成为遂昌茶叶销售转型的新方向。目前，赶街公司已相继和杭州艺福堂茶业、杭州小师姐评茶、安吉名理白茶等头部企业达成合作，成功签约茶叶主体超过家。
“直播是趋势、是风口，可以在线与消费者互动，让产品推介更立体，消费者的感受更深刻。”遂昌县农业农村局相关负责人认为，在如今这个“宅经济”盛行的时代，搭上电商直播车不仅对遂昌茶产业是一个新拐点，更为乡村创业者提供了新契机。
近年来，遂昌从提升农民、电商运用互联网的意识和能力入手，开展多种形式的农村电子商务人才培训、抖音高级研修、直播带货等培训班，并在农村便民服务中心搭建起“直播电商带货，助力遂昌农品”直播间，以“课程+实训”方式，不断升级农产品经营模式。同时，采取政策优惠引才、专场招聘揽才、主题活动留才等方式，不断充实县域电商人才队伍，成功培养村支书潘枝旺、普通农民Rose、农村电商致富带头人潘东明等为代表的一批农村电商创业人员。
目前，全县直接从事农村电商者超过1.1万人，在电商主流网络平台上注册登记网店家，通过网络直销模式，本地农产品普遍溢价20-30%。
物流迭代升级特色农产品走得快
“以前只能到县城收寄快递，来回光是路上就要花2个小时，现在方便了，快递员直接到村里，在家门口就能收寄包裹。”日前，遂昌县垵口乡大山村村民周火根从快递员手中取回网购的物品后，又顺便给远在外地的客人寄去了一箱土蜂蜜。
“便民”是发展农村电商的要义。近年来，遂昌引入“数字物流”模式，建设全省首个数字乡村物流中心，成为全省首个实现邮政与多家民营快递公司统一分拣、统一配送、统一收寄的县。10个乡镇级物流中转中心、个村级综合服务站以及汽车邮路县域全覆盖的三级农村物流服务网络辐射全县20个乡镇、个行政村，精准解决快递进村“最后一公里”和农产品上行“最初米”，让遂昌农产品销往更广阔的市场，也让网货能顺畅通达遂昌农村的各个角落。
“以往说快递进村难，主要难在运输成本上。村和村之间分布较散，快递业务量又太少，导致来回的运输成本过高。”据遂昌县邮政分公司寄递事业部副总经理朱姿松介绍，遂昌数字乡村物流中心打造的“统一分拣、统一投递、成本共担、收益共享”模式打破了这一成本屏障。
民营快递各自为营，混合分拣线可通过“数字物流”打破不同快递品牌之间的壁垒。在近平方米的数字乡村物流标准化县级处理中心，个快递分拣落口分别对应全县个行政村，不同快递品牌的派件落入同一目的地村的分拣口后，邮递员就可带着所有品牌的快递进村代派，返程时再将村民的快递或农副产品带回寄出。
在新路湾镇小侯村，以往村民们种植的蔬菜因受物流时限影响难以打开销路。去年，由遂昌县数字乡村物流中心定制的小侯村直达嘉兴的农产品“个性化”专线邮路正式开通，让当地新鲜果蔬无需经过多个中转站，当天就能送达嘉兴市。“现在我们已整合6家民营快递公司，建成10个乡镇共个村级综合服务站，实现农村群众家门口收寄件、线下线上缴费、购物体验、直播销售等‘一站式服务’。”朱姿松表示。
立足愈加完善的“县-乡-村”三级物流体系优势，遂昌还打造了全县首个数字乡村驾驶舱，借力科技手段实现全县水产业、林特产业、粮油产业、茶叶产业、蔬菜产业数据的打通和实时共享。通过“智慧大脑”分析后，可向一楼的快递企业发送快递物流需求，真正实现智慧化、精准化物流调度。
品牌更新换代遂昌味道叫得响
临近端午，遂昌原食健康农业发展有限公司内，工人们正在赶制长粽。
几年前，遂昌从食材、口感、规格、包装、营销上创新升级，注册“遂心龙”“诚味”等多个长粽商标，先后开发出“遂昌龙粽”“牡丹亭长情粽”等一系列包装，邀请“大V”传播推广，邀请手工艺人定制艾草香囊，成功打造供不应求的遂昌长粽品牌。年，全县销售长粽80余万根，销售额超过万元。
长粽品牌的成功打造，是遂昌特产品牌更新换代的缩影。这几年，遂昌深挖农特产品人文特性、传统工艺和历史故事等文化内涵，积极培育出遂昌红提、猕猴桃、土猪肉、土鸡、冬笋等本地农产品网络知名品牌。这些品牌统一制定了生态农产品电子商务包装、运输、品质控制等标准规范，并个性化制定县域农产品电子商务系列产品标准。此外，遂昌全面推进农产品质量安全追溯体系建设，记录农产品生产、流通、销售等环节溯源信息，实现全程可追溯管理。
年，遂昌县农业农村局组织全县26家优秀农业主体入驻浙江省网上农博平台，不仅在“遂昌山货”板块上架百余款优质农产品供消费者选购，还开展了专场直播、县长代言推介等刺激消费的活动，通过红包雨、秒杀等形式吸引消费者线上“逛展”，有力助推了本地农产品销售。
对此，浙江遂昌原食健康农业发展有限公司董事长郑富明深有感触：“原先我们日均销售收入只有元左右，参加农博会以后，销售额翻了近两番。”据统计，年遂昌实现农产品网络零售额3.5亿元，同比增长30.6%。
“农业产业呈高速发展态势，一方面是因为近年来农业企业和乡村产业获得了专业技术指导、产业政策倾斜、项目建设帮扶，农产品销售渠道得以进一步拓宽，另一方面也得益于数字乡村物流体系的打造，为优质农产品上行开辟了通道。”遂昌县农业农村局局长周安涛说，围绕茶叶、果蔬、长粽等重点农业产业，遂昌正在农产品品质提升、品种培优、品牌宣传和标准化生产等方面积极发力，同时聚焦市场阵地开拓和品牌文化建设，立足遂昌农村电商优势和本土文化特色，强化现代化营销手段运用，让更多具有“遂昌味”的优质农产品走向更广阔的市场。
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